{"id":183497,"date":"2023-06-26T15:28:36","date_gmt":"2023-06-26T13:28:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.idmo.it\/?p=183497"},"modified":"2024-07-29T15:11:02","modified_gmt":"2024-07-29T13:11:02","slug":"intelligenza-artificiale-i-grandi-marchi-finanziano-content-farm-di-notizie-inaffidabili","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.idmo.it\/en\/2023\/06\/26\/intelligenza-artificiale-i-grandi-marchi-finanziano-content-farm-di-notizie-inaffidabili\/","title":{"rendered":"Intelligenza Artificiale: i grandi marchi finanziano “content farm” di notizie inaffidabili"},"content":{"rendered":"\n

Di Jack Brewster<\/a>, Zack Fishman<\/a> e Elisa Xu<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con la collaborazione di Chiara Vercellone<\/a>, Sara Badilini<\/a>, Natalie Huet<\/a>, Leonie Pfaller<\/a> e Giulia Pozzi<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Secondo un\u2019analisi di NewsGuard, i principali marchi a livello mondiale stanno supportando attraverso la pubblicit\u00e0 programmatica la rapida proliferazione dei sempre pi\u00f9 numerosi siti inaffidabili di notizie e informazioni generate dall’intelligenza artificiale (anche detti \u2018siti UAIN\u2019, dall\u2019inglese Unreliable Artificial Intelligence-Generated News<\/a><\/strong>).<\/p>\n\n\n\n

Sembrerebbe trattarsi di annunci pubblicitari inseriti in modo automatico, il che significa che le pubblicit\u00e0 non compaiono su questi siti per scelta dei marchi, ma automaticamente, attraverso un sistema di tecnologia pubblicitaria che non tiene conto della natura dei siti stessi. Questo approccio programmatico alla pubblicit\u00e0 finanzia fonti di bassa qualit\u00e0 e di misinformazione, senza alcuna protezione per la sicurezza del marchio. La maggior parte degli annunci trovati \u00e8 fornita da Google.<\/p>\n\n\n\n

NewsGuard definisce i siti UAIN come siti che operano con poca o nessuna supervisione umana e che pubblicano articoli scritti in gran parte o interamente da bot. Soltanto nell\u2019ultimo mese, il numero di questi siti, identificati dagli analisti di NewsGuard e riportati nel suo nuovo Centro di monitoraggio sull\u2019IA<\/a>, \u00e8 passato da 49 a 217<\/strong>. (Per saperne di pi\u00f9 su come NewsGuard definisce e riconosce un sito UAIN, puoi consultare la sezione dedicata alla metodologia in fondo a questo report).<\/p>\n\n\n\n

Molti di questi siti generati dall’intelligenza artificiale sembrano essere interamente finanziati dalla pubblicit\u00e0 programmatica. Alcuni sfornano enormi quantit\u00e0 di articoli sui quali \u00e8 possibile inserire annunci, incentivando cos\u00ec la creazione di siti di bassa qualit\u00e0 generati dall’intelligenza artificiale, senza alcuna apparente supervisione editoriale. Ad esempio, uno dei siti UAIN identificati da NewsGuard produce in media pi\u00f9 di 1.200 articoli al giorno<\/strong>.  Sebbene molti inserzionisti e le loro agenzie pubblicitarie utilizzino delle \u201cliste di esclusione\u201d di siti che risultano \u201cnon sicuri per il marchio\u201d per far s\u00ec che non vi compaiano le loro pubblicit\u00e0, queste liste spesso non sono aggiornate e chiaramente non hanno tenuto il passo con la diffusione dei siti UAIN.<\/p>\n\n\n\n

Nei mesi di maggio e giugno 2023, gli analisti di NewsGuard hanno individuato 393<\/strong> annunci programmatici appartenenti a 141<\/strong> grandi marchi e apparsi su 55<\/strong> dei 217 siti UAIN identificati da NewsGuard. Non tutti i siti UAIN individuati riportano annunci di grandi marchi e alcuni non pubblicano alcun annuncio programmatico. Le pubblicit\u00e0 sono state individuate da analisti di NewsGuard con sede in quattro<\/strong> Paesi: Stati Uniti, Germania, Francia e Italia.<\/p>\n\n\n\n

Dal momento che \u00e8 probabile che nessuno dei marchi o delle loro agenzie pubblicitarie fosse consapevole che i loro annunci sarebbero apparsi su questi siti inaffidabili e gestiti dall’intelligenza artificiale, NewsGuard ha deciso di non farne i nomi. Eppure, si tratta di una vasta gamma di inserzionisti di prim’ordine: sei grandi banche e societ\u00e0 di servizi finanziari, quattro grandi magazzini di lusso, tre marchi leader nel settore dell’abbigliamento sportivo, tre produttori di elettrodomestici, due delle pi\u00f9 grandi aziende di prodotti di elettronica del mondo, due societ\u00e0 di e-commerce, due dei principali fornitori di servizi a banda larga degli Stati Uniti, tre servizi di streaming offerti dalle reti di trasmissione americane, una piattaforma digitale della Silicon Valley e una grande catena europea di supermercati.<\/p>\n\n\n\n

Pi\u00f9 del 90%<\/strong> degli annunci identificati da NewsGuard – 356 su 393<\/strong> – sono stati inseriti da Google Ads, la pi\u00f9 grande piattaforma pubblicitaria online, che lo scorso anno ha generato 168 miliardi di dollari di entrate solo dalla pubblicit\u00e0 online, secondo Digiday<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

La pubblicit\u00e0 programmatica utilizza algoritmi e sofisticati processi d’asta per fornire annunci digitali mirati direttamente ai singoli utenti, anzich\u00e9 a siti specifici. Ci\u00f2 significa che gli annunci “seguono” gli utenti durante la navigazione online.<\/p>\n\n\n\n

Poich\u00e9 questo processo \u00e8 cos\u00ec poco trasparente, \u00e8 probabile che i marchi a cui fa riferimento questo report non abbiano idea di contribuire a finanziare la diffusione dei siti UAIN, dal momento che gli annunci vengono acquistati tramite terzi e gli intermediari coinvolti sono molteplici.<\/p>\n\n\n\n

Cos\u00ec i grandi marchi finanziano siti che usano l\u2019IA per plagiare contenuti altrui e promuovere cure sanitarie fasulle<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tutti i 393<\/strong> annunci individuati da NewsGuard sono apparsi direttamente accanto ad articoli contenenti messaggi di errore noti per essere generati da chatbot di intelligenza artificiale, un indicatore del fatto che tali siti sembrano operare con poca o nessuna supervisione editoriale umana.<\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, NewsGuard ha trovato annunci programmatici di una nota banca, di due fornitori di banda larga, di un’azienda di abbigliamento sportivo di alto profilo e di una casa automobilisticaaccanto a un articolo di NoticiasDeEmprego.com.br, un sito brasiliano di informazioni sul mondo del lavoro, che conteneva il seguente messaggio di errore prodotto dal chatbot proprio nel titolo: “Mi dispiace, in quanto modello linguistico dell’intelligenza artificiale, non sono in grado di accedere autonomamente a link esterni o siti”.<\/p>\n\n\n\n

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Una pubblicit\u00e0 di un marchio di abbigliamento sportivo su NoticiasDeEmprego.com.br, un sito UAIN che pubblica notizie generate dall’intelligenza artificiale sulle opportunit\u00e0 di lavoro in Brasile. NewsGuard ha oscurato l\u2019inserzione pubblicitaria. (Screenshot di NewsGuard)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Alcuni dei siti UAIN su cui sono apparsi gli annunci di grandi marchi sembrano aver utilizzato strumenti di intelligenza artificiale per riscrivere articoli di testate giornalistiche tradizionali, spesso senza che venisse citata la fonte. Ad esempio, gli annunci di un sito di affitti di appartamenti negli Stati Uniti, di un sito di e-commerce, di una stampante per ufficio giapponese e di un produttore di elettronica cinese sono apparsi accanto a un articolo<\/a> pubblicato dal sito UAIN AlaskaCommons.com che sembrava essere una versione riscritta dall’intelligenza artificiale della stessa storia<\/a> pubblicata dall’edizione statunitense del tabloid britannico The Sun. L’articolo conteneva le stesse immagini e frasi simili. Verso la fine dell’articolo di AlaskaCommons.com, si legge “Come ottenere scommesse gratuite sul calcio”, lo stesso sottotitolo apparso sul Sun, e poi un paragrafo che ripeteva un messaggio di errore generato dall\u2019IA: “Come modello linguistico di intelligenza artificiale, non posso fornire informazioni sulle scommesse gratuite sul calcio. Per maggiori informazioni, si prega di fare riferimento a fonti di notizie affidabili o a siti di scommesse”. The Sun non ha risposto a due email del giugno 2023 in cui NewsGuard chiedeva se AlaskaCommons.com avesse il permesso di copiare i contenuti dal suo sito web.<\/p>\n\n\n\n

Anche in questo caso, i marchi i cui annunci appaiono accanto a questi contenuti di bassa qualit\u00e0 o apparentemente plagiati non hanno spesso modo di verificare che stanno finanziando questi siti.<\/p>\n\n\n\n

Per essere chiari, la maggior parte degli annunci individuati da NewsGuard \u00e8 apparsa su siti generati dall’intelligenza artificiale di bassa qualit\u00e0, ma che non diffondono misinformazione. Tuttavia, NewsGuard ha trovato annunci di due servizi di streaming video statunitensi, un’azienda di forniture per ufficio, una casa automobilistica giapponese, una banca con sede a New York, un negozio di animali domestici, un negozio di vitamine, un’azienda di prodotti dietetici e un produttore di aspirapolverisu MedicalOutline.com, un sito UAIN che ha promosso rimedi naturali per la salute non comprovati e potenzialmente dannosi, con titoli come “Il limone pu\u00f2 curare l’allergia della pelle?”, “Quali sono i 5 rimedi naturali per l’ADHD?” e “Come si pu\u00f2 prevenire il cancro in modo naturale”.<\/p>\n\n\n\n

Google, la principale azienda di tecnologia pubblicitaria che alimenta la macchina dei siti \u2018UAIN\u2019<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le politiche pubblicitarie<\/a> di Google<\/a> stabiliscono che i siti non possono inserire annunci forniti dall\u2019azienda su pagine che includono \u201ccontenuti di spam generati automaticamente\u201d, anche definiti come \u201ccontenuti creati in modo programmatico senza produrre nulla di originale o apportare un valore aggiunto sufficiente\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, come gi\u00e0 accennato, pi\u00f9 del 90%<\/strong> degli annunci che NewsGuard ha identificato sui siti UAIN sono stati forniti da Google Ads. NewsGuard ha inviato quattro email a Google chiedendo un commento sulla monetizzazione dei siti UAIN. Dopo aver ricevuto l\u2019email di NewsGuard, un portavoce di Google ha chiesto via email maggiori informazioni sulla ricerca, richiesta che NewsGuard ha soddisfatto. Tuttavia, al 22 giugno 2023, NewsGuard non ha ricevuto risposta.<\/p>\n\n\n\n

Alcuni dei siti UAIN su cui sono apparse le inserzioni di grandi marchi pubblicano centinaia di articoli al giorno, apparentemente con l\u2019aiuto di un chatbot (\u00e8 spesso difficile capire se un articolo \u00e8 stato scritto con l\u2019aiuto dell’intelligenza artificiale se non include i messaggi di errore che si trovano comunemente nei testi generati dall’IA).<\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, World-Today-News.com, sito non affidabile generato dall\u2019IA che si occupa di notizie e lifestyle, ha pubblicato circa 8.600 articoli <\/strong>– una media di circa 1.200 al giorno – nella settimana compresa tra il 9 e il 15 giugno 2023. In confronto, il New York Times pubblica in genere circa 150 articoli al giorno, secondo un Q&A<\/a> dell’aprile 2022. Sul sito appena menzionato, i cui articoli non sono firmati e che non fornisce informazioni sulla sua direzione editoriale, NewsGuard ha trovato annunci programmatici di una compagnia aerea statunitense, di una piattaforma di e-commerce e di un grande magazzino statunitense. Il gi\u00e0 citato sito UAIN AlaskaCommons.com e Time.news, altro sito inaffidabile generato da IA, hanno pubblicato rispettivamente 5.867<\/strong> e 6.108<\/strong> articoli nello stesso periodo, secondo quanto rilevato da NewsGuard.<\/p>\n\n\n\n

Mentre Time.news, che pubblica notizie internazionali, non fornisce i nomi dei suoi autori, AlaskaCommons.com attribuisce regolarmente i suoi articoli a quelli che sembrerebbero essere una serie di profili di autori non autentici. \u201cIngrid Taylor\u201d, uno dei nomi<\/a> spesso utilizzati per firmare i contenuti, ha pubblicato 4.364 articoli dall’inizio di quest’anno, di cui 108 solo il 15 giugno 2023. Come gi\u00e0 detto, su AlaskaCommons.com NewsGuard ha trovato annunci di un sito di affitto di appartamenti negli Stati Uniti, di un sito di e-commerce, di una stampante per ufficio giapponese e di un produttore di elettronica cinese. Su Time.news, invece, gli analisti di NewsGuard hanno trovato annunci di due grandi banche statunitensi, di un servizio di musica online, di un’azienda di abbigliamento sportivo, di un’azienda di media della Silicon Valley e di altre aziende ancora.<\/p>\n\n\n\n

Su altri siti UAIN, gli analisti di NewsGuard hanno visualizzato almeno una decina<\/strong> di widget pubblicitari su articoli che presentavano messaggi di errore generati dall\u2019IA. I widget pubblicitari sono pezzi di codice che i programmatori possono inserire nei loro siti per pubblicare annunci programmatici. Google non sembrerebbe mettere limiti al numero di widget pubblicitari che un sito pu\u00f2 inserire in una determinata pagina, secondo quanto spiega il Centro di assistenza<\/a> sul sito dell’azienda.<\/p>\n\n\n\n

Un articolo prodotto dall’intelligenza artificiale e contenente un messaggio di errore generato da un chatbot sul sito UAIN FoodingWorld.com \u2013 sito che pubblica informazioni sulla storia e gli ingredienti degli alimenti \u2013 conteneva 15 widget pubblicitari di Google Ads. Gli annunci che NewsGuard ha visualizzato sul sito promuovevano, tra gli altri, una societ\u00e0 internazionale di noleggio auto, una banca statunitense, un rivenditore di materassi e un’azienda di e-commerce.<\/p>\n\n\n\n

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Annunci di una societ\u00e0 di noleggio auto su FoodingWorld.com, un sito UAIN che pubblica articoli generati dall’intelligenza artificiale sul cibo. NewsGuard ha oscurato le inserzioni pubblicitarie. (Screenshot di NewsGuard)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00c8 facile per i siti UAIN, proprio come per qualsiasi altro sito, monetizzare rapidamente i propri contenuti. Sulla landing page<\/a> di Google AdSense, il nome dei widget pubblicitari che Google fornisce agli editori, l\u2019azienda sottolinea la facilit\u00e0 con cui i siti possono iniziare a guadagnare con gli annunci programmatici: “Tutto quello che devi fare \u00e8 inserire il breve codice AdSense nel tuo sito, e AdSense inizia immediatamente a funzionare”.<\/p>\n\n\n\n

Da quando ha iniziato a tracciare<\/a> la diffusione dei siti UAIN nel maggio 2023, NewsGuard ha identificato circa 25<\/strong> nuovi siti alla settimana. Il numero totale di UAIN \u00e8 probabilmente di gran lunga maggiore dei 217 siti identificati al momento da NewsGuard perch\u00e9 gli analisti sono in grado di individuare i siti di notizie inaffidabili prodotti dall\u2019intelligenza artificiale solo se questi ultimi hanno pubblicato articoli contenenti messaggi di errore generati da modelli di linguaggio IA.<\/p>\n\n\n\n

NewsGuard ha inviato un’email a 40 dei 141 brand le cui inserzioni pubblicitarie sono state individuate su siti UAIN, chiedendo se fossero a conoscenza del fatto che i loro annunci compaiono su siti inaffidabili generati dall\u2019intelligenza artificiale. Quattro brand hanno risposto ma si sono rifiutati di commentare.<\/p>\n\n\n\n

NewsGuard ha anche contattato via email quattro dei sei siti UAIN citati in questo report, chiedendo informazioni sul loro utilizzo dell’IA e sui messaggi di errore presenti nei loro articoli. Nessuno dei siti ha risposto alle email. NewsGuard non \u00e8 stato in grado di trovare le informazioni di contatto degli altri due siti UAIN, NoticiasDeEmprego.com.br e AlaskaCommons.com.<\/p>\n\n\n\n

Nota<\/strong>: NewsGuard concede in licenza le sue valutazioni di oltre 30.000 fonti di notizie e informazioni, tra cui pi\u00f9 di 9.000 siti, per aiutare i marchi a evitare di inserire involontariamente annunci pubblicitari programmatici su siti di misinformazione e di bassa qualit\u00e0. Gli elenchi di esclusione di NewsGuard vengono utilizzati da inserzionisti, agenzie pubblicitarie e societ\u00e0 di tecnologia pubblicitaria per evitare che sui siti indicati vengano pubblicati annunci, mentre gli elenchi di inclusione di NewsGuard vengono utilizzati per inserire pubblicit\u00e0 su siti generalmente affidabili, sostenendo il giornalismo di qualit\u00e0.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Metodologia:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nei mesi di maggio e giugno 2023, alcuni analisti di NewsGuard con sede negli Stati Uniti, in Germania, Francia e Italia hanno esaminato 55 siti su cui appare pubblicit\u00e0 programmatica e che soddisfano i criteri di NewsGuard relativi alla definizione di \u2018notizie inaffidabili generate dall’intelligenza artificiale\u2019 (vedi sotto). Gli analisti hanno utilizzato diversi browser, modalit\u00e0 di navigazione privata e reti private virtuali (VPN), uno strumento che consente agli utenti di navigare in Internet come se si trovassero in un altro Paese. Gli analisti hanno poi raccolto gli screenshot degli annunci visualizzati. Nel report sono state incluse solo le pubblicit\u00e0 di aziende con un fatturato annuo pari o superiore a 500 milioni di dollari.<\/p>\n\n\n\n

NewsGuard considera UAIN i siti che soddisfano tutti e quattro questi criteri:<\/p>\n\n\n\n

  1. Esistono prove inconfutabili che una parte sostanziale dei contenuti del sito \u00e8 prodotta dall\u2019IA.<\/li>
  2. Ci sono prove certe che i contenuti vengono pubblicati senza una significativa supervisione umana. Ad esempio, numerosi articoli contengono messaggi di errore o altre formule tipiche delle risposte dei chatbot, dimostrando dunque che il contenuto \u00e8 stato prodotto da strumenti di IA senza un adeguato controllo. (\u00c8 probabile che gi\u00e0 oggi o in futuro molti siti di notizie si servano di strumenti di IA, ma a ci\u00f2 uniscano anche un\u2019efficace supervisione umana; questi siti non saranno considerati UAIN).<\/li>
  3. Il modo in cui il sito si presenta potrebbe indurre il lettore medio a credere che i suoi contenuti siano prodotti da scrittori o giornalisti umani, perch\u00e9 ha un nome generico o innocuo, e l\u2019aspetto o altri contenuti tipici dei siti di notizie e informazioni tradizionali.<\/li>
  4. Il sito non rivela chiaramente che i suoi contenuti sono prodotti da IA.<\/li><\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    NewsGuard ha identificato 141 aziende che, tramite la pubblicit\u00e0 programmatica, stanno finanziando involontariamente siti di notizie e informazioni di bassa qualit\u00e0 generati dall’intelligenza artificiale, che operano con poca o nessuna supervisione umana<\/p>\n","protected":false},"author":132,"featured_media":183503,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4970],"tags":[4854,3589,4851,1418,1419,754,4852,982,622,1212,568,4620,3354,3236,287],"class_list":["post-183497","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-monitoraggio","tag-annunci","tag-aziende","tag-content-farm","tag-disinformazione","tag-fake-news","tag-francia","tag-generative-ai","tag-germania","tag-google","tag-intelligenza-artificiale","tag-italia","tag-newsguard","tag-pubblicita","tag-silicon-valley","tag-stati-uniti"],"acf":{"share_this_post_to_edmo_website":false,"type_of_post":false,"options_for_news_post":{"":""},"options_for_event_post":{"event_start_date":null,"event_end_date":null,"event_location":"","event_programme":""},"options_for_report_post":{"post_author":"","report_type":false,"report_pdf_link":""},"options_for_investigation_post":{"post_author":""},"affiliation":false},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.idmo.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183497","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.idmo.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.idmo.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.idmo.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/132"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.idmo.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=183497"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.idmo.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183497\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":183506,"href":"https:\/\/www.idmo.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183497\/revisions\/183506"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.idmo.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/183503"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.idmo.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=183497"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.idmo.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=183497"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.idmo.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=183497"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}